En Francia, como en muchos otros países, el motor de búsqueda Google domina con más del 90% del mercado. Los demás motores, ya sean franceses o internacionales, deben disputarse el pequeño porcentaje restante. Bajo este panorama, es difícil imaginar una estrategia SEO/SEA efectiva fuera de Google. Esto plantea muchas preguntas: ¿Se puede operar un sitio web sin depender de Google? ¿Cómo lograrlo? ¿Cómo atraer una audiencia premium que impulse el crecimiento y la visibilidad? ¿Es posible llegar a este tipo de audiencia sin usar Google o Facebook? En este artículo, descubre el impacto de Google y por qué podría ser estratégico posicionarse en otros motores de búsqueda
.Panorama de los Motores de Búsqueda en 2019
Como mencionamos, Google y su empresa matriz Alphabet
dominan el mundo de las búsquedas. Sin embargo, la aparición de
múltiples motores desde los años 2000 representa una verdadera
oportunidad para los anunciantes que buscan diversificar sus fuentes de
tráfico y llegar a audiencias diferentes a las de Google.
Cuota de Mercado Global en 2019
En 2019, Google sigue siendo líder mundial con un 92.37% de participación. Bing ocupa el segundo lugar, seguido de Yahoo, Baidu y DuckDuckGo. En China, Baidu es el número uno; en Rusia, Yandex gestiona el 60% de las consultas.
Cuota de Mercado en Francia en 2019
En Francia, Google tiene prácticamente un monopolio. Según cifras de Webrankinfo, sus principales competidores apenas alcanzan el 6% del mercado—menos aún en móviles.
¿Por Qué Posicionarse en Motores de Búsqueda Alternativos?
Alcanzar Nuevas Audiencias Globales
Los
anunciantes con ambiciones internacionales deben adaptarse a los
hábitos de búsqueda locales. Confiar exclusivamente en Google—un motor
estadounidense que a veces enfrenta cuestionamientos políticos—puede ser
un error. Utilizar otros motores permite acceder a nuevas audiencias
premium. Por ejemplo, hacer SEA en China con Baidu, o en Rusia con
Yandex:
• Yandex domina casi el 50% en Rusia; Google es el segundo motor allí.
¿Cómo Llegar a una Nueva Audiencia en Francia?
En Francia, el panorama está limitado, aunque alternativas como Qwant
emergen. Aun así, Google es ampliamente dominante. En 2018, había 52.8
millones de usuarios de internet (según Médiamétrie), y el 6% restante
representa a más de 3.1 millones de usuarios—muy valiosos para los
anunciantes. Esta cifra se espera que aumente conforme más personas se
preocupen por la ética digital y busquen opciones distintas a Google.
Evita la Dependencia de un Solo Actor como Google
Tener presencia en otros motores de búsqueda ayuda a mejorar la visibilidad orgánica. Desde el SEO, es fundamental que el sitio esté indexado en varias plataformas. También permite no depender de un solo actor para resultados orgánicos y pagados. Los anunciantes deberán recurrir a Bing Ads, Baidu, Yandex o Qwant para mostrar anuncios. El Surgimiento de Qwant en Francia y Otros Motores Con solo un 0.65% del mercado francés, Qwant aún es poco utilizado. Sin embargo, ha establecido alianzas estratégicas:
• Con Bing Ads para gestionar campañas.
• Con el navegador Edge de Microsoft.
• También con Brave, siendo uno de los motores predeterminados.
Además,
tiene respaldo político en Francia, siendo utilizado en computadoras
del gobierno. Esto sugiere que Qwant podría convertirse en el “Baidu
francés”.
Otros motores emergentes en Francia:
• Lilo – con enfoque social y ecológico.
• Exalead – con búsqueda avanzada.
• Xooloo – enfocado en niños.
Motores de Búsqueda en la Web: Una Breve Retrospectiva
No cubriremos todos los motores, pero puedes consultar este artículo de Wikipedia para más detalles. Aquí algunos hitos clave:
• 1990: Archie, el primer motor (para FTP), creado por estudiantes de McGill.
• 1994: Se lanza Yahoo Search; también Web Crawler, que indexa páginas completas.
• 1995: Aparecen Excite y Altavista con búsquedas en lenguaje natural.
• 1996: Larry Page y Sergey Brin trabajan en BackRub (base de Google).
• 1997: Lanzamiento de Yandex en Rusia.
• 1998: Nacen Google, MSN Search y Overture.
• 2000: Se lanza Baidu en China.
• 2003: Yahoo compra Inktomi y Overture por $1,865 millones USD.
• 2007: Microsoft lanza Live Search.
• 2008: DuckDuckGo aparece con enfoque en privacidad.
• 2009: Microsoft lanza Bing. También nace Ecosia (motor ecológico).
• 2013: Nace Qwant en Francia, sin rastrear ni vender datos.
• 2014: Yahoo se convierte en el motor predeterminado de Firefox en EE. UU.
• 2019: Google sigue dominando, pero Baidu y Yandex son fuertes localmente.
Comparativa de Motores de Búsqueda para Usuarios
En 2019, se creó un benchmark de 12 motores de búsqueda clave—haz clic aquí para descargarlo.
Varios fueron seleccionados por su valor añadido u originalidad. Ignorarlos sería un error para los anunciantes.
Existen muchas alternativas a los gigantes GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon), que ofrecen mejores resultados, privacidad o apoyo a causas sociales—como Ecosia o Lilo.
Motores de Búsqueda vs. Google: ¿Qué Debemos Recordar?
En 2019, Google domina en digital con ingresos publicitarios de $136 mil millones USD.
Sin embargo, motores nacionales como Yandex y Baidu cuestionan ese dominio.
Microsoft también apoya motores de marca blanca usando la tecnología de Bing.
Sí es posible alcanzar una audiencia premium con SEA sin Google, pero sigue siendo esencial.
Los
anunciantes deben diversificar sus fuentes de tráfico. Como vimos, los
nuevos motores traen nuevos formatos (sociales, éticos, de compras) y
resultados diferentes.
Los usuarios están cada vez más conscientes de
la privacidad, la calidad de los resultados y la ética del uso de
datos. Motores como Ecosia y Lilo emergen para devolverle sentido y
equilibrio al mundo digital.
